Etkili Bir İçerik Başlığı Nasıl Olmalı?

Bir içeriği okuyup okumamaya nasıl karar veriyorsunuz? Sizin yerinize cevaplamaya çalışayım, başlığına bakarak! Araştırmalara göre, herhangi bir yazıyla karşılaşan 10 kişiden 8’i, o yazının başlığını okuyor ama maalesef, yine bu 10 kişiden sadece 2‘si yazının devamını okumaya karar veriyor. Yani ilgi çekici ve çarpıcı bir başlık, tek başına bir yazının okunup okunmayacağını belirleme gücüne sahip. ‘Peki nasıl’, diye sorduğunuzu duyar gibiyim, ‘etkili bir içerik başlığı nasıl yazılır?’ Gelin, başlayalım.

Elbette ki, bir içeriğin ‘iyi bir içerik’ olabilmesini etkileyen pek çok unsur var, ancak şüphesiz ki etkili bir başlık bu unsurlar arasında en önemlisi. Ve yine, ‘iyi bir başlığı’ oluşturan sayısız etken var, biz bu yazıda bu etkenlerin başında gelen uzunluk konusuna yakından bakacağız. Sonrasındaysa sizlere, iyi bir başlık oluştururken bağlı kalmayı en sevdiğim 4 tarzdan bahsedeceğim.

Öncelikle, bir başlık oluştururken uzunluk konusuyla ilgili dikkat edilmesi gereken ilk nokta, 55 ya da daha az karakter kullanılması, bu SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) açısından çok önemli. Karakter sayısının bu şekilde sınırlı olması, yazı başlığınızın tamamının arama sonucu sayfasında görünebilmesini sağlıyor. Ayrıca araştırmalar, okuyucuların bir başlığın ilk 3 ve son 3 kelimesine odaklandığını gösteriyor. Tahmin edersiniz ki, bu yüzden, başlığınızın 6 kelimeden oluşması en ideali.

Gelelim başlık yazarken bağlı kalabileceğiniz 4 farklı, etkili stratejiye. İlki, soru sormak. Hepimiz, bize yöneltilen soru bir retorik soru olsa bile, hatta bazen o soruya verdiğimiz cevap karşıdaki tarafından hiç duyulmayacak olsa bile, fikrimizin merak edilmesinden büyük keyif alıyoruz. İşte bu yüzden, başlıkları bir soru cümlesi olarak kurgulamak her zaman büyük ilgi çekiyor. Örneğin, “Verdiğiniz Kararlarda Ne Kadar Özgürsünüz?” Fazlasıyla ilgi çekici, sizce de öyle değil mi?

Bir diğer tarz, liste tarzı. Yazının liste formatına sahip bir yazı olduğu ipucunu taşıyan başlıklar her zaman çok seviliyor ve çok okunuyorlar çünkü okuyucuya adeta şöyle sesleniyorlar: “Merak ettiğin konuyu X maddede özetledik, hemen öğrenebilirsin!” Bir başka deyişle, yazının içinde hızlıca göz gezdirilebilecek hap bilgilerin olduğunu garanti ediyorlar. Biliyorsunuz, hap bilgiler günümüzün hızlı temposunda yaşayan bizler için çok değerli. Bir örnekle konuyu noktalayalım: “Yaşam Kalitenizi Artırmanın 10 Yolu”.

Bir de, ‘how to / nasıl’ yazıları var tabii – herhangi bir konuda ilerlemek isteyenlere, adım adım ne yapmaları gerektiğini anlatan, rehber niteliğindeki yazılar. Bu yazılar birçok yol gösterici bilgiyi içinde barındırdıklarından, bu özelliklerini öne çıkarmak adına başlıkta ‘nasıl’ kelimesinin geçirilmesi büyük önem taşıyor. Örneğin, bu yazının başlığı: ‘Etkili Bir İçerik Başlığı Nasıl Olmalı?’ Bu başlığı gördüğünüzde, yazıyı okuduktan sonra etkili bir içerik başlığı yazma konusunda ipuçları edineceğinizi anlıyor ve hemen okumak istiyorsunuz.

Son olarak, hedeflediğiniz kitleye doğrudan seslenme yönteminden bahsetmek istiyorum. Herhangi bir yazıyı spesifik bir kitle için yazdığınızda, bunu dile getiren bir başlık kullanmanız size fayda sağlar. Örneğin, ‘Gastronomi Konusunda Kendini Geliştirmek İsteyenler İçin Öneriler’ gibi bir başlık yazdığınızda, yazınızı okuyanların büyük çoğunluğu tam da sizin hedeflediğiniz kitleden insanlar olacaktır. Unutmayın, içerik pazarlaması alanına giren birçok konu için geçerli bir kural var; ne kadar spesifik, o kadar iyi!

Dediğim gibi, bu konuyu daha birçok yazıda tekrar tekrar ele alıp derinleştirmek mümkün. Şimdilik güzel bir başlangıç yaptığımızı düşünüyorum, yeni yazılarda görüşmek üzere!