Diyetisyen Hesaplarında İçerik Pazarlama

Sosyal medyada beden algısının hızla değiştiği günlerde diyetisyen hesapları öne çıkıyor. Bugün bir influencer çıkıp "evet mutlaka bu elbiseye girmek için şöyle besleniyorum" diyebiliyor. Oysa yarın "ben x beslenme yöntemini yıllarca denedim ama yanlış yapıyormuşum" dediğinde insanların buna tepki vermeyeceğini düşünüyor.

Sosyal medyada gerçek olmayan bir beden algısı sürekli ön planda. Hal böyle olunca beslenmeyi sürdürülebilir ve doğru bir yaşam biçimi olarak anlatmak isteyen pek çok diyetisyen de sosyal medyada her gün başka bir konu hakkında bilgi içeriği çekmeye başladı.

Peki, bilgiye zaten istediğimiz her an bu kadar hızlı ulaşabildiğimiz bir çağda, bilgi videosu çeken bir diyetisyene ihtiyacımız var mı?

Sorunun cevabı aslında çok basit.

Sosyal Medyada Sağlık Sektöründe Bilgiyi Nasıl Sunuyoruz?

Sadece "Su içmenin 5 faydası" veya "Brokolinin kalorisi" temalı hap bilgiler veren bir diyetisyene ihtiyacımız yok. Çünkü bu bilgilerin tamamı Google’da veya yapay zeka araçlarında saniyeler içinde, hem de ücretsiz olarak bulunabiliyor. Siz bilgi değil, GÜVEN satıyorsunuz.

Eğer sosyal medya stratejisi sadece ansiklopedik bilgi vermek üzerine kurulursa, o sayfa bir süre sonra dijital bir kütüphaneye dönüşür; takipçi artar ama randevu defteri boş kalır. İnsanlar sosyal medyaya bir şeyler öğrenmekten ziyade, ilham almak, eğlenmek ve bir duygu hissetmek için giriyor. Influencer’ların "bu elbiseye girmek için bunu yedim" diyerek milyonları peşinden sürüklemesinin sırrı da tam olarak budur: Onlar bilgi değil, "arzu edilen bir sonuç ve duygu" satarlar.

Peki, etik kurallara bağlı kalmak zorunda olan bir online diyetisyen, bu manipülatif düzenle nasıl başa çıkacak? Cevap; elindeki o kıymetli bilimsel bilgiyi, danışanın hayatına dokunan bir hikayeye çevirerek!

Hikaye Anlatıcısı Diyetisyen Olmak Sosyal Medyada Ön Planda

Sosyal medyada sağlık sektöründe bilgiyi sunarken yapılan en büyük hata, "özellik" anlatmaktır. Oysa hedef kitle "fayda" duymak ister. Yani insanlar "Pancarın 5 faydası"nı değil, "Şimdiye kadar beslenmemde fark etmediğim ama değiştirdiğimde de 5 kilo vermemi sağlayan şey"i merak ediyor. Bu bakış açısı izleyene sadece bilgi vermez, onu anladığınızı hissettirir. Güven tam da bu noktada, "Bu uzman tam olarak benim yaşadığım sorunu biliyor" dedirttiğinizde inşa edilir.

Sürdürülebilir Beslenme İçin Sürdürülebilir İçerik

Sürekli değişen sağlıklı beslenme trendleri arasında kaybolan kullanıcılar, aslında yasaklardan ve kısıtlamalardan yorgun düşmüş durumda. Sizin en büyük gücünüz, onlara sürdürülebilir bir yaşam tarzı sunmak. Ancak bunu yaparken kendi içerik üretim sürecinizin de sürdürülebilir olması gerekiyor.

Her gün kamera karşısına geçip yeni bir konu bulmaya çalışmak sizi "tükenmişlik sendromuna" sürükler. Bunun yerine "İçerik Sütunları" oluşturmalısınız. Haftanın bir günü danışanlarınızın anonim başarı hikayelerini (duygu), bir günü market raflarındaki ürün okumalarını (eğitim), diğer bir günü ise yoğun çalışanlar için pratik tarifleri (çözüm) paylaşarak dengeli bir profil yaratabilirsiniz.